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    為什么毛巾市場沒有行業巨頭?

      小米公司聯合創始人、小米生態鏈負責人劉德,在最近的一次演講上,說了幾個非常有價值的觀點:


      第一個觀點是,在螞蟻市場,互聯網模式有巨大機會。什么是螞蟻市場呢?咱們都知道,像出行啊電商啊這些行業,都有那么幾家獨角獸公司,它們可以壟斷整個市場80%以上的份額,比如滴滴啊、Uber啊、天貓啊、京東啊,都是。但有一類市場非常特殊,你在這個市場找不到一個所謂的巨頭,你再怎么努力,充其量也只能占個30%左右的份額,而其他的部分,就被數以萬計的小公司給瓜分了。那這樣的市場,就叫螞蟻市場。比如,抽油煙機行業就是典型的螞蟻市場,方太、老板、帥康這幾個品牌,已經做得足夠好了,但市場份額加起來可能也不到30%,剩下的就都被瓜分了。


      那你可能會問,為什么這種市場就不會產生一兩個巨頭呢?這是因為啊,螞蟻市場的門檻很低,誰都能上手,你便宜,我可以更便宜,再加上現在物流和渠道成本非常高,所以這種市場一旦要是形成了,就很難重新洗牌產生巨頭。但也正因為這樣,互聯網模式在這些市場里有非常大的機會,因為競爭對手都很弱啊,你如果利用互聯網手段,把物流和渠道成本降下來,那不就能輕易打敗其他對手了嗎?比如毛巾,很多人都看不起毛巾廠,說生產那玩意能賺幾個錢啊。但劉德就覺得,毛巾一定是個非常巨大的市場,你干好了,一定能做到優衣庫那種級別。


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